В последние годы огромное количество самых различных торговых марок наводнило рынок. Конкуренция стала огромной, и чтобы добиться популярности и высоких продаж, нужно не только делать продукцию качественной, но и соответствующим образом представлять ее. Чтобы выделиться из множества схожих производителей, компании придумывают новые способы привлечь потребителя. Каким же должно быть продвижение торговой марки на рынок? Это долгий процесс, и начинается он с разработки новой торговой марки.

Создание торговой марки – задача не из легких. Это творческий процесс, который, однако, предполагает некоторые правила, которые желательно соблюдать.

Во-первых, следует выбрать название торговой марки. Новая торговая марка должна носить имя, никем до этого не использовавшееся, но приятное для уха потребителя и легко запоминающееся. Лучше, если название торговой марки будет вызвать определенные ассоциации с продукцией компании, чтобы его было проще запомнить. Также не стоит забывать о том, чтобы сочетание звуков в названии вызывало исключительно положительные эмоции. Исследовать характеристику звучания названия новой торговой марки очень просто: достаточно лишь ввести имя торговой марки на соответствующем Интернет-ресурсе и оценить полученный результат.

При выборе названия также стоит обратить внимание на его произношение. Если при попытке озвучить название торговой марки можно сломать язык, то от него лучше отказаться. Также лучше пренебречь слишком длинными названиями. Восприятие торговой марки может стать затруднительным, если название не будет простым и понятным.

Разработка торговой марки немыслима без создания слогана. Слоган должен коротко и емко отражать позицию компании относительно торговой марки, ее послание к целевой аудитории, главные положительные черты.

Создание качественного слогана, который положительно скажется на продвижении торговой марки компании, невозможно без исследования целевой аудитории. Средний возраст, материальный достаток, интересы, жизненные приоритеты, цели, - все это должно быть тщательным образом изучено. Но только изучить мало. Из полученных сведений нужно получить то, чего хочет потребитель, что ему понравится. Концепция продвижения торговой марки и создание слогана неразрывно связаны между собой. Хороший слоган надолго засядет в головах потенциальных потребителей, и при выборе среди продукции разных компаний они выберут  именно Вашу.

Создание и продвижение торговой марки также включает  в себя создание логотипа. Он должен быть ярким, запоминающимся, и в то же время не быть перегруженным лишними элементами. Лаконичность – достоинство при продвижении торговой марки как для слогана, так и для логотипа.

Итак, процесс создания торговой марки успешно завершился. Теперь нужно позаботиться о продвижении торговой марки на рынок. Для этого прежде всего необходимо изучить рынок, на котором будет происходить вывод новой торговой марки. Следует выделить качества, присущие потенциальной целевой аудитории продукции Вашей компании и разбить рынок на сегменты. Сегментирование покажет, где спрос на Вашу продукцию максимален, а также выявит, на что должна быть нацелена стратегия продвижения торговой марки. Из предложенных сегментов нужно выбрать самый перспективный и начать продвижение торговой марки именно на нем.

Далее должна следовать разработка стратегии позиционирования торговой марки. Это важная и сложная задача. Первым делом следует приступить к созданию плана развития торговой марки. Он должен включать способы продвижения торговой марки, необходимые финансовые затраты, а также предполагаемый результат.

Методы продвижения торговой марки могут быть  различны. Предложим Вашему вниманию некоторые из них.

При раскрутке торговой марки главенствующую роль, естественно, играет реклама. Реклама торговой марки может осуществляться с помощью телевидения, средств массовой информации, а также с помощью распространения листовок и установки рекламных щитов. Отдельной статьей нужно отметить рекламу торговой марки с помощью интернет-технологий, например, с помощью размещения баннеров на популярных сайтах. Сюда же следует отнести вирусную рекламу, которая пользуется наибольшей эффективностью.

Реклама торговой марки с помощью телевидения может привести к развитию торговой марки быстрыми темпами. Дело в том, что аудитория телевидения очень велика, и охват рекламы не знает себе равных. К плюсам можно также добавить то, что рекламный ролик содержит визуальное и слуховое воздействие на человека одновременно. Рекламный ролик может вместить в себя всю информацию, которую Вы хотели донести до потенциального потребителя.

К недостаткам рекламы торговой марки с помощью телевидения относится ее высокая по сравнению с прочими методами продвижения торговой марки стоимость. Но в итоге стоимость рекламы, приходящейся на одного телезрителя, будет меньше прочих способов.

Продвижение торговой марки компании может осуществляться с помощью публикации статьи, косвенно затрагивающей продукцию Вашей компании, в средствах массовой информации. Достоинством данного метода продвижения торговой марки является ненавязчивость продвижения торговой марки, что положительно влияет на восприятие торговой марки потенциальными потребителями.

Рекламные листовки могут дать много информации потенциальному потребителю, но их главная негативная черта: потребители их часто игнорируют. Поэтому данный способ продвижения торговой марки сложно назвать эффективным.

Рекламные щиты как средство рекламы торговой марки выразительны, потому что их стоимость быстро окупается за счет большого количества людей, которое они охватывают.

Стратегия развития торговой марки может включать в себя расширение торговой марки с помощью Интернета.

Наиболее популярным способом продвижения торговой марки здесь является размещение баннеров. Для успешного продвижения торговой марки стоит выбрать популярный, раскрученный сайт с большим количеством посетителей. Также следует обратить внимание на сайты, которые близки по тематике к продукции Вашей фирмы. Они хорошо впишутся в концепцию продвижения торговой марки.

Самым актуальным методом в стратегии позиционирования торговой марки является вирусная реклама. Суть данного метода рекламы торговой марки в том, что в просматриваемом видеоролике как бы «случайно» мелькает логотип Вашей торговой марки. Зритель не обращает на эту мелочь внимания, но в его подсознании прочно закрепилась Ваша торговая марка. Если ролик ему понравился, то он отошлет его своим друзьям, те – своим, и так далее. Таким образом, потенциальные потребители сами будут заниматься продвижением торговой марки.

Продвижение торговой марки может сказаться на дальнейшей деятельности Вашей компании как положительно, так и отрицательно. Учитывайте желания ваших потребителей, и успешное развитие торговой марки не заставит себя долго ждать. Пользуйтесь услугами профессионалов для разработки стратегии управления торговыми марками, тогда успех придет к Вам в самые короткие сроки.